Zo’n 3 maanden geleden is #rankingz begonnen met het meten van de online reputatie van sportmerken. Aanvankelijk in eerste instantie met alleen de merknamen, maar later zijn daar de afzonderlijke ‘merk’ communities aan toegevoegd. Dit vanwege het feit dat sportmerken er voor hebben gekozen om hun fans van een bepaalde doelgroep binnen hun merk zoals voetbal, basketbal, golf, snowboarden e.d. direct te binnen in een eigen community. Onderstaand de ranglijst op basis van online reputatie sinds vandaag.
Er is een reputatiematrix te vinden waneer er op de ‘I’ achter een merk wordt geklikt. De reputatiematrix is verantwoordelijk voor het tot stand komen van de positie van een merk. Rankingz beoogt inzicht te geven in de online reputatie van merken (brands, companies and organisations) en personen (personal brands). Het is Rankingz er niet zozeer aan gelegen om een absoluut cijfer te bepalen, maar de online reputatie te presenteren ten opzichte van ‘peers’.
Daartoe wordt per merk, in dit geval een sportmerk, een aantal performance indicators gemeten, zoals:
- de invloed van een merk, uitgedrukt in o.a. de klout score
- de (ontwikkeling van de) fan-base van een merk
- de (ontwikkeling van de) ‘buzz’ rondom een merk danwel de ‘share of voice’ van een merk binnen de groep van peers
Er dient opgemerkt te worden dat de gemeten absolute getallen slechts worden gebruikt om de relatieve positie ten opzichte van peers te bepalen. Weegfactoren bepalen de bijdrage van de performance indicatoren aan de uiteindelijke positie in de lijst.
De reputatiematrix, beoogd verder inzicht te geven in aspecten als:
- Presence c.q. bereik c.q. awareness (hoe ‘groot’ is het merk online, gemeten naar de fanbase op verschillende kanalen)
- Activity (hoe actief is een merk c.q. hoeveel activiteit is er rondom een merk)
- Engagement (hoeveel actieve fans zijn te ontdekken en hoe vaak wordt het merk genoemd in de berichten)
Tot slot ter aanvulling 3 opmerkingen:
- Het inzicht dat ontstaat bij de reputatiematrix middels absolute getallen, maar ook de relatieve positie (de ranking) op de verschillende onderwerpen geeft een model om merken onderling te vergelijken en te begrijpen waarom online reputatie is zoals hij is, c.q. zich ontwikkeld.
- De reputatiematrix wordt nog uitgebreid met inzichten t.a.v. content die wordt geconsumeerd (videos, muziek, foto’s, artikelen …) en gedeeld.
- Nieuwe kanalen, zoals maar niet beperkt tot Google+ e.d., worden binnenkort toegevoegd.
Andere interessante posts over sportmerken
- Lijstje: Sportmerken en Social Media | #lijstje
- Infograph: 4 op een rij Nike, Adidas, Puma en Reebok | #infographic
- In vergelijking: Nike, Adidas, Puma en Reebok | #socialanalytics
Misschien ook leuk
- Inzicht: Voorspelt Rankingz de uitslag van de DJMag Top 100?
- Inzicht: Top DJ’s onder de loep
- Infographic: Tiesto vs Armin van Buuren Twitterized
- Webanalytics Top DJ’s
- YouTube video’s van Top DJ’s
- Vrienden en volgers van Top DJ’s
- Daadwerkelijk bereik en invloed van Top DJ’s
- Top DJ’s onder de loep (deel 4)
- Top DJ’s onder de loep (deel 3)
- Top DJ’s onder de loep (deel 2)
- Top DJ’s onder de loep (deel 1)
Andere interessante presentaties:
- Online basics – 10 handvaten voor onderweg
- Het nieuwe business-model voor artiesten en DJ’s
- ESNS2012 – Social Media Ranking
- Extended Music – De nieuwe hitlijst?
Gearchiveerd onder:Analytics, Internet, Sociale Netwerken Tagged: Adidas, Infograph, Nike, Puma, Reebok, sportmerken, sports brands
